移动互联网下半场主流媒体大有可为

移动互联网下半场主流媒体大有可为
          陈凯星

   今天的媒体行业发展现状，如果用高频词搜索，得到的结果最多的就是“挑战”。现在的主流媒体面对的是双重挑战：新媒体的挑战，移动互联网下半场的挑战。面对新媒体的挑战，传统媒体的转型经过近年的探索和实践，已经取得了巨大成果；在移动互联网下半场的挑战面前，传统媒体的前途和命运如何？笔者认为传统媒体，尤其是主流媒体会大有可为。

    什么是移动互联网下半场？主要有三点：一是手机网民增速显著下滑，人口红利开始消失；二是获取用户成本显著增加，据说现在要获取一个付费用户的成本，最高要达到几千元；三是通讯技术将进入5G时代。

进入移动互联网下半场，新华社新媒体中心在社党组的正确领导下努力进行探索，给了我们有益的启示，也给了我们信心。举两个例子：

    第一个例子，新华社正式启动“现场云”全国服务平台。今年2月19日，在习近平总书记“2·19”讲话一周年之际，新华社“现场云”正式启动。“现场云”是在“现场新闻”的基础上推出的，“现场新闻”是新华社社长蔡名照同志提出的全新理念和一个崭新的新闻样式，实质上是移动化全息直播报道，它比单纯的视频直播丰富得多，兼容文字、图片、图表、视频和VR等各种形式，“现场新闻”得到了很高的评价：这是一个重要的创新，应该在技术集成方面进行进一步标准化推广，进一步提高主流媒体的传播力。在主管社领导带领下，把“现场新闻”进一步标准化，在短时间内推出了国内的第一个融媒体产品行业标准。同时，我们把“现场新闻”移动直播报道的技术软件包拿出来重新封装，打造了新华社“现场云”平台，向所有的媒体和需要它的机构开放，而且是免费开放。现在，大致用了两个多季度的时间，全国已经有950家媒体加盟新华社“现场云”。



    加入“现场云”有什么好处？能带来哪些变化？第一，只要你在“现场云”开了账号，就可以一步跨入全息移动直播时代，这是技术改革；第二，通过加盟“现场云”，就能一步进入到在线生产、在线采集、在线编辑、在线审核、在线分发、在线阅读；第三，多点落地，主要在三个地方：一是加盟媒体自己的新闻客户端等终端，二是新华社客户端，三是新华网，有选择性的进入，给各媒体单位提供一个搭载权威平台的推广展示窗口。

第二个例子，新华社微信公众号粉丝数量由10万到超千万。2016年下半年我们接到一个任务，就是要用一年的时间把新华社微信公众号的粉丝数量从10万增加到1000万，没有人相信我们会做到，当时我们也认为不可能完成，但是必须努力去做，结果还好。在今年6月底，新华社微信公众号确实实现了粉丝过千万。

    今年6月下旬，新华社微信公众号有一条稿，叫“沙特王储被废了”，单条浏览量800万，点赞量20万，留言10万。这组数据的背后，演绎着很多引人深思的故事。“刚刚沙特王储被废了”的稿子，标题9个字，那天署了3个编辑名字。当时有网民说你们这么一点稿子，用了3人，人浮于事。当时编辑幽默了一下，说每个人具体负责哪几个字，以及后面诚恳机智的对答引爆了朋友圈。对此，有一个权威评价说：“这个回应既有直面网民吐槽很硬气的解释，也有适应交流语境很跃动的表白，怒怼、诙谐、卖萌、撒娇信手拈来，收放自如。严肃的新华社，个性化的编辑，相映成趣。然而，这种互动传播不失主流媒体的高大上，又深谙新媒体的元素，风格获得一片点赞，以至于有不少网民表示我过来就是看评论的。”这轮互动过后，余波未平，很多网民说：“国社画风转变，原来你是这样的新华社，表达方式喜闻乐见”；也有网民说：“新华社官方微信这次爆棚，看似意料之外，实在意料之中。侧面反映了主流媒体在融合发展中勇于探索、寻求突破的努力。新媒体时代，要想达到理想的预期效果，十分重要的一环就是构建与受众的新型传播关系，保持互动的活跃度和交流的持续性”。我觉得这个评价读懂了我们，实际上，这个事件凸显了主流媒体在新媒体领域，从被动适应到渐渐取得主动权的转折。

所以，新媒体这场挑战，本质上是移动互联网的挑战，它不但不可怕，而且还充满机遇。只要我们找到自己的优势，就会找到机会。实践充分证明，在移动互联网下半场，主流媒体会大有可为。（作者系新华社新媒体中心党委书记、董事长）